QQ浏览器搜索广告账号优化指南

随着腾讯广告推出QQ浏览器搜索广告，越来越多的广告主投放此广告位，但仍有部分广告主不了解如何优化腾讯搜索广告。今天小编就从定向、买词、创意、风格四个维度为大家介绍一下腾讯的搜索广告以及快速简单的基本考察和优化方法。

1。什么是搜索广告

1。搜索广告概念：出现在搜索结果页面的广告

定义：是以搜索引擎为平台，向目标用户传递营销信息的广告。

功能：帮助网友获取高价值产品/服务的相关商业信息；帮助企业获得潜在客户，促进双方交易。

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2。搜索广告展示原理：广告主购买广告，用户搜索触发广告

从媒体角度看搜索广告：

广告展示环节：前端广告展示需要经历“工厂广告检索-质量访问-竞价排序-展示、点击、转化”四大步骤。

广告设置流程：账号素材设置需要经过“关键词定位-创意-出价-转化”四个步骤。

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3。搜索广告按点击收费，出价基于 CPC 和 oCPC

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2。定位：检查广告下的定位配置，是否地域定位过于细化，性别、年龄、投放时间定位是否狭窄

1。示例

①进入账号，点击上方导航栏促销-广告-计划详情，查看定位模块；

② 例如，如果广告设置的地市级定位太窄，甚至区级定位，并且还检查位置类型，则可以判断地理定位太窄；另外，配置更细化的年龄段或性别，比如男性/30岁以上，也会影响金额；

图片来源：腾讯广告后台截图

2。优化建议：由于搜索广告是基于用户的主动搜索行为，过于精细的定位配置会导致曝光率较低。除需求不强烈外，建议尽量放开定向配置

①区域：根据广告主业务需求配置区域。地点类型（最近访问/常住和最近/常住地点/旅行访问/曾经访问过）建议自由化，无限制；

②已安装的定位：根据广告主的业务需求安装和配置定位。如果没有很强的针对性要求，建议放掉；

③性别/年龄：如果没有强烈需求，建议不配置；

④操作系统：如果没有强烈需求，建议不用配置；

⑤ 发货时间：如果没有强烈需求，建议全天发货；

3。购买关键词：搜索广告主要以关键词为目标，潜在用户以关键词为目标

关键词

关键词匹配模式

关键词选题思路

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1。示例

①进入账号，点击上方导航栏推广-广告-关键词，可查看关键词模块，过滤有效状态关键词，向下滚动至底部可查看关键词数量；

②单个广告下的关键词数量上限为1000个。例如，如果广告下的关键词少于500个，甚至少于100个，可以引导客户优化关键词购买；

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2。优化建议

① 如果购买的单词量较少，可以通过以下单词类别对单词包进行排序。同时可以从数据平台查询词包PV，以便过滤高PV词（因为ADQ平台中的广告关键词无法直接从平台导出，可以离线提供词包，然后PV可通过数据平台进行查询）；

②品牌词：具有明确企业品牌名称的关键词，如：小红书、拼多多；搜索品牌词的用户意图明确，对品牌有一定认知，属于精准用户——建议使用精准匹配；

③ 产品词：产品词代表产品和服务，条件比较明确，如iphone14、国产电动车等；用户有比较明确的消费需求，是潜在的目标受众——建议使用词组匹配；

④一般用语：不包含品牌名称，如手机、电器等；表明用户更广泛的兴趣和消费倾向，属于潜在受众用户——建议使用短语匹配；

⑤长尾词：长尾词是与核心关键词高度相关的一类词。它们通常可能是对核心促销目标的进一步解释和定义。它们通常单词数量较多，搜索量相对较低，例如核心词。关键词为“国产电动汽车”，扩展长尾关键词为“国产电动汽车有哪些”——建议使用广泛匹配；

4。创造力

1。示例

①进入账号，点击上方导航栏的推广-广告-编辑，查看广告创意模块；

②标题中不添加通配符；

③创意文案是否符合搜索广告用户视角，句子是否流畅，避免典型的信息流广告标题，如实查案例中的“对不起！我们是免费的”。此类标题没有明确的业务点输出，导致用户无法在搜索结果中辨别内容意图是否符合自己的需求，不符合用户的阅读习惯，导致相关性差、曝光率低，和低点击次数。具体标题创意写作方向请参考下面的“优化建议”。 ;

④想法数量：想法太少，只有1个；

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例如：广告主填写“北京同城{鲜花}配送”，并购买了类似词的关键词“玫瑰花”，当用户搜索“北京哪里可以寄玫瑰花”时，广告素材就会启动向用户显示“北京同城玫瑰配送”，即将默认关键词“鲜花”替换为用户搜索词中包含的关键词“玫瑰”。

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2。优化建议

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①添加关键词通配符：广告素材中可以插入通配符，可以实现不同关键词与广告素材的多重匹配。广告展示时，触发的关键词将替换为通配符进行展示。通配符可以给创意带来更高的点击率，提高质量和推广效果，插入通配符可以获得更多的名气，吸引网友的关注；

②标题写作建议1：诉求式标题-关键词+服务特色/目的：通过指出产品特点和用途，直接解决用户需求痛点

例：{考试知识}_来快手_轻松掌握重点知识！

示例：{苏打音乐}-抖音收藏歌曲直接收听

③标题写作建议2：介绍性标题-关键词+核心服务卖点+引导词：结合广告主的推广目标，吸引用户点击具有引导性的词语

示例：要欣赏{cello}演奏，请下载快手APP